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2019年Q3手游行業市場分析報告

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發表時間:2019-10-25 16:54作者:成名來源:鳥哥筆記網址:http://www.ximruk.live

2019年Q3手游行業市場分析報告


2019年第三季度,手游行業買量市場呈現怎樣的趨勢?整體的廣告投放策略如何?頭部的買量主有哪些?分別有什么投放套路?

追蹤2019年7月1日-9月30日移動廣告投放情報為依據,發布《2019年Q3手游買量市場分析》

說明:本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據,廣告投放數不完全等于其實際廣告消耗,僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。

一、手游行業廣告投放概覽

1-1 在App推廣廣告中,手游廣告投放金額占比占四成

2019年Q3期間,App Growing共監測到6,173款手游投放廣告,手游廣告投放金額(估算)占整體App推廣廣告投放總金額的40.85%,而手游投放廣告數占比則為33.41%

1-2 Q3期間,iOS設備手游投放廣告較多

進一步對 iOS 及安卓設備所追蹤到的廣告投放數據統計,來源于iOS設備手游投放廣告較多,廣告投放數占比為57.3%,廣告投放金額(估算)占整體廣告投放金額的54.6%

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1-3 傳奇、仙俠、魔幻及戰爭四大游戲風格為重點廣告主

對不同游戲風格的廣告投放進行匯總分析,傳奇、仙俠、魔幻及戰爭四大游戲風格為重點關注,均位于廣告投放數及廣告投放金額排行榜TOP4。

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1-4 超3成手游在Q3首次投放廣告,仙俠類投放強勢

在整體投放廣告的手游中,32.81%的手游在Q3首次投放廣告,其中以傳奇、仙俠、魔幻題材的游戲占比較多,均超過10%。

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1-5 “一日素材”超6成,僅7.16%游戲持續投放超5天

計算單一廣告在Q3期間的累計投放天數,其中僅7.16%的游戲持續投放天數超過5天,而62.66%的廣告在Q3累計投放天數為1天,可見游戲廣告投放計劃更新頻繁。

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二、手游行業買量渠道分析

2-1 Q3期間,手游廣告主較為青睞的移動廣告平臺

以各廣告平臺投放廣告的游戲數量及游戲廣告數等因素綜合分析,梳理出以下游戲廣告主較為青睞的移動廣告平臺。(排名不分先后)

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2-2 各主流平臺視頻廣告位受青睞

統計各流量平臺游戲行業的不同廣告位數據如下,信息流視頻為各平臺重點廣告位。如需了解更多不同廣告平臺各廣告位相關廣告數據。

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2-3 視頻素材形式已成新趨勢

統計各主流移動廣告平臺的廣告素材形式廣告數分布如下圖,快手,UnityAds,巨量引擎,奇麟神算,阿里匯川,Applovin,百度百青藤等廣告平臺的視頻素材廣告數占比均超過50%。

2-4 多平臺傳奇游戲廣告數占比最高

整理各主流廣告平臺的游戲廣告數占該平臺整體廣告數的比重,Q3期間,阿里匯川平臺游戲廣告投放數最多,占比達32.65%。

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其中,阿里匯川,巨量引擎,騰訊廣告平臺手游投放廣告數最多的游戲風格均為傳奇,其中阿里匯川的傳奇游戲廣告數占比為22.81%百度百青藤的仙俠題材占比也較高,為22.02%

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三、手游行業頭部廣告主排行榜盤點

3-1 廣告投放金額(估算)TOP20盤點,以傳奇、仙俠題材為主

基于App Growing算法估算不同手游的廣告投放金額,梳理出Q3手游推廣排行榜TOP20如下。《斗羅大陸》整體投放金額最高,而在Q3期間瘋狂搶量的《復古傳奇》《精靈盛典》也緊隨其后,位列第二第三。

3-2 手游廣告投放數TOP20盤點,傳奇、仙俠、魔幻題材居多

統計單款手游的廣告投放數,梳理出Q3手游廣告投放數手游推廣排行榜Top20,傳奇類游戲《復古傳奇》霸占榜首,《全民漂移3D》、《我的小家》投放強勢。

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3-3 新手游廣告投放金額(估算)TOP20盤點

為觀察每個季度的新游投放情況,App Growing 對首次追蹤到各款手游投放廣告的時間進行統計,梳理出以下“新投放”手游推廣排行榜Top20。

6款仙俠題材游戲入榜,投放金額較高的《神雕俠侶2》、《仙劍奇俠》及《山海經搜神記:妖獸傳》手游均為根據小說/電視劇/原著改編制成的3D手游。

說明:新手游指的是App Growing追蹤到該款手游在本季度第一次投放廣告。

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3-4 各風格的手游廣告投放金額(估算)TOP5盤點

梳理各游戲風格的頭部廣告主如下。各個游戲風格的頭部廣告主分別為《復古傳奇》、《王國紀元》、《斗羅大陸》、《精靈盛典》、《魏蜀吳悍將》

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四、Q3手游頭部廣告主投放分析

4-1 復古傳奇

《復古傳奇》在Q3重點投放巨量引擎平臺,投放廣告數占總廣告數比例超80%,超9成廣告形式為視頻廣告。

1)廣告文案分析

廣告文案詞云

《復古傳奇》在廣告文案方面主要以“原汁原味”,“原班人馬”,“當年”,“一模一樣”為吸引點,突出其完美復刻當年PC端老傳奇游戲特色,勾起玩家懷舊情懷,有別于其他傳奇類游戲“一刀99級”、“我系XX”等套路。

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熱門廣告文案

-傳奇沒意思了?那是因為你沒玩過這款!

-如果你覺得傳奇已死,那你肯定沒玩過這款!

-新版復古傳奇手游公測了,電腦1:1移植優化,小怪也能出神裝!

-如果你想找回當年玩傳奇的感覺,這款手游準沒錯!

-這才是老傳奇!1:1還原,跟PC端一樣,原汁原味!

-這才叫良心傳奇!開局3分鐘打10W元寶,裝備任意掉落!

2)高曝光素材分析

共追蹤到《復古傳奇》投放素材近20000條,消耗素材量級大。該游戲視頻廣告內容走情懷向路線,游戲界面色彩樸實,角色立繪保留原始傳奇風格,畫質雖不夠清晰,但給玩家帶來一種真實的復古傳奇游戲感,力爭勾起80玩家的“傳奇”回憶。

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其中一個熱門廣告圍繞該游戲核心“復古”吸引點展開,劇情場景強調懷舊年代感,以兩位80后玩家相聚小酒館與老店長嘮嗑逝去的傳奇之感逐漸將玩家帶入游戲。

4-2 王國紀元

《王國紀元》在Q3重點投放巨量引擎、阿里匯川(UC)、騰訊廣告平臺,超8成廣告形式為信息流視頻廣告。

1)廣告文案分析

廣告文案詞云

《王國紀元》在廣告文案方面主要圍繞“能撐”, “陣型”,“布陣”,“排兵”為吸引點展開,突出塔防游戲的守關策略難度及上癮程度。

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熱門廣告文案

-最近迷上了這游戲,一玩就是通宵,完全停不下來!

-一款真正帶兵打仗的游戲,先滅哪國你說了算!

-我守了30關,老爸竟然守到了45關,你牛你來守50關!

-聽話,不要再花錢玩游戲了,這款策略手游只燒腦不氪金!

- 8大種族,566位個性英雄,1698種進階,帶兵打仗策略攻城!

-上廁所的時候千萬不要玩這個游戲,腿都蹲麻了!

2)高曝光素材分析

2019年Q3手游行業市場分析報告

廣告內容通過展現各類排兵布陣策略、成功防守敵人、擴張領地的場景,打造成功防御的成就感及消滅敵軍的刺激感,向玩家傳達游戲的趣味性。

4-3 斗羅大陸

《斗羅大陸》在Q3重點投放百度信息流平臺,廣告形式以信息流圖片、視頻廣告為主。

1)廣告文案分析

廣告文案詞云

《斗羅大陸》在廣告文案方面主要以“開局送”,“封號”,“領取”,“限時”為吸引點,用各類開局活動、首充活動、限時活動等吸睛。

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熱門廣告文案

-大家好!我叫小舞,跳舞的舞!斗羅大陸官方授權來襲!

-唐家三少原著改編手游,真實還原斗羅世界,拿走不謝!

- 8級覺醒昊天錘,3天封號斗羅,快來稱霸斗羅大陸吧!

-《斗羅大陸》來了!開局一定選唐三,外附魂骨太暴力!

-開局送千年武魂

-限時領取10000年魂獸!

2)高曝光素材分析

《斗羅大陸》在廣告制作上更注重劇情的策劃,持續輸出連續劇式的廣告,有意打造IP并吸引穩定觀眾群體。

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該游戲熱門的系列廣告以一位宅男形象小哥為主角,通過展現小哥作為新手玩家獲得開局首充福利,對游戲逐漸上癮及后續一系列打游戲的日常,宣傳游戲的各種推廣活動。

說明:以上所提及的移動廣告投放素材及數據來源于App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報,并去除品牌的敏感信息,版權歸原著者所有。

以上為《2019年Q3手游行業買量市場分析》。

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